Рекламные стопперы, они же Ай-стопперы

28.09.2023

Стоппер - что это? В этой статье мы поговорим о том, что такое стопперы рекламные, для чего используются, каких размеров и из каких материалов производятся и как крепятся на полке.

Стоппер – это рекламный постер, расположенный перпендикулярно полочному пространству, развернут по ходу движения покупателя, расположен на уровне глаз покупателя.

Основные цели использования стопперов

1. Навигация в категории.
   
   Стоппер может быть элементом оформления категории магазина. На стоппере в винном отделе могут быть обозначены регионы происхождения или вид напитка. На стоппере в бакалее, магазине косметики, бытовой химии обозначается подкатегория. Стопперы в категории зачастую оформляются в стиле всей категории и используются совместно с топперами над стеллажами и вывесками в проходах.
   
   
   
2. Коммуникация промоакции.
   
   Стоппер располагается на уровне глаз покупателя, это самый заметный рекламный материал, расположенный по ходу движения покупателя в категории. Поэтому торговые сети его практически всегда используют для коммуникации сезонной акции, промо акции, спецпредложения. Для этой цели стопперы используются совместно с ценниковыделителями.
   
   
3. Рекламная поверхность для поддержки запуска новинки или промо.
   
   Стоппер является идеальным рекламным носителем для обращения внимания покупателя к новому продукту или линейке, так как расположен непосредственно в точке принятия решения о покупке. Стоппер поможет покупателю легко найти знакомый товар или привлечь внимание для первой покупки нового для потребителя товара Многие торговые сети предлагают размещение рекламы на стопперах своим Поставщикам. При дизайне стопперов с целью рекламы новинки или промо не мельчите, используйте крупно основной элемент упаковки или узнаваемый KV (key visual) продукта или промоакции, который вы использовали в других рекламных каналах

Из чего делают рекламные стопперы

Стопперы для навигации размещаются надолго, их лучше всего делать из полистирола 1,5 -2 мм. Если вы представитель торговой сети, то имеет смысл рассмотреть стопперы в пластиковых рамках, в которые вставляется сменная информация, распечатанная непосредственно в ТТ.

ВАЖНО: Если вы размещаете стопперы в магазине игрушек на уровне роста ребенка, используйте эластичный тонкий пластик и обязательно скруглите все острые углы, чтобы сделать передвижение ребенка безопасным.

Стопперы для коммуникации промо-акции и размещения рекламы размещаются на срок до 3 месяцев, а то и на две недели. При этом они находятся в зоне механического воздействия, их задевают при проходе вдоль стеллажей. Поэтому важно их производить исключительно из переплетного картона 1,5-2,5мм без ламинации. Этот материал достаточно прочный и экологически нейтральный. 

Иногда клиент просит произвести изготовление стоппера из ПВХ пластика. В таком случае мы обращаем внимание на актуальную для всех ответственных игроков рынка ESG повестку. ПВХ пластик не перерабатывается и наносит огромный вред природе при захоронении на полигоне. Также обращаем ваше внимание, что ламинация пленкой делает экологически дружелюбный переплетный картон абсолютно не перерабатываемым. Обратите внимание на толщину материала, она должна подходить для выбранного способа крепления, о чем мы поговорим далее. Крепления для тонких и толстых материалов различаются

Особенности дизайна стопперов: визуал, форма и размер

Как мы уже говорили, стопперы расположены перпендикулярно полочному пространству, они выходят в проход покупателя. Их часто задевают плечом, сумкой. Поэтому всегда скругляйте углы для двух целей: безопасности и для того, чтобы острые углы переплетного картона не обтрепывались при их задевании.

Используйте возможность вырубки, придайте стопперу интересную форму. Этот ход усилит рекламное воздействие, не повлияв на ваш бюджет.

Не мельчите в дизайне! Стоппер- не газета! Рассчитывайте, что внимание покупателя вы поймаете на 1 секунду и это ваш единственный шанс заинтересовать покупателя или напомнить ему о себе. Для размещения подробной информации об условиях участия в акции используйте QR code.

Прежде чем делать дизайн стоппера, уточните требования сети к размерам. Чаще всего стоппер выглядит как узкий прямоугольник со скругленными углами размером 15х60см, высотой перекрывает 2-3 полки. Как мы уже говорили, вы можете сделать стоппер любой формы внутри этого размера или даже привлечь покупателя вращающимся элементом.

Стоппер может быть и меньшего размера. Небольшой размер стоппера актуален в косметических или дроггери магазинах, аптеках, где он должен располагаться внутри высоты одной полки.

Как закреплять стоппер на полке.

Есть четыре самых распространенных способа крепления стоппера к оборудованию магазина

1. Пластиковые держатели для тонких (до 0,8мм) материалов.
   Для длинного стоппера понадобится два крепления. Подойдет для крепления небольшого стоппера из тонкого пластика или картона. Дешевый вид крепления, всегда в наличии в любом количестве, удобный для транспортировки из-за небольших размеров.
   
   
2. Держатель стопперов на магнитном креплении.
   Дорогой вариант, рекомендуется для использования стопперов самой сети и для стопперов в холодильниках. Преимущество данного крепления в том, что его очень легко перемещать, оно долговечно и эстетично.
   
   
   
   
   
3. Металлическая струбцина.
   Подходит для любых толщин, при больших количествах изготавливается под заказ. Самый надежный способ крепления. По цене - между магнитным и пластиковым видом струбцин.
   
   
   
   
   
   
4. Пластиковая струбцина.
   Самый распространенный вид крепления стопперов, легкий по весу. Всегда в наличии в любом количестве. Недостаток – не подходит для тонких материалов, они выпадут из зажима

Стопперы- один из самых эффективных POSM для выделения товара на полке и привлечения к нему внимания покупателя. Обращайтесь в Svetofor. Наши менеджеры проконсультируют вас и предложат эффективное решение вашей задачи из экологически чистых материалов. С нами ваши товары будут заметными, продажи расти, а экологический след/вред будет минимальными.